EDITORIAL: Sind die Uhren zu teuer? (Teil 2)

In den letzten zehn Jahren sind die Einzelhandelspreise von Luxusuhren schneller gestiegen als Inflation und Einkommen, sie werden immer teurer schneller als die meisten sich leisten können . Das ist auf lange Sicht unhaltbar. Bereits für 2013 sind die Exporte aus der Schweiz flach, ein starker Kontrast zum rasanten Wachstum der Vorjahre. Auch wenn die Aussichten für die ganze Uhrenindustrie ungewiss sind - keine Marke wird davon immun - das Ergebnis dürfte für den Uhrenkäufer positiv sein.

Mehrere Entwicklungen haben zu der aktuellen Situation geführt, einschließlich der Ermüdung der Verbraucher, vor allem in den entwickelten Märkten, die mit Uhren, Einzelhändlern und Boutiquen gesättigt sind. Und die Nachfrage ist in China, dem größten Markt für Luxusuhren, nach einer Niederschlagung der Korruption stark gefallen. Die Beobachtungsproduktion hat sich für das letzte Jahrzehnt erhöht, wobei jedes weitere Produktionsjahr kumulativ wirkt. Uhren, wohl mehr als andere Luxusgüter wie Taschen oder Autos, haben viel größere Langlebigkeit. Also was passiert als nächstes?






Eine Folge ist eine Verringerung der Einzelhandelspreise, obwohl dies genauso selten ist wie Schweine, die über einen blauen Mond fliegen. Im Jahr 2013 senkte eine Handvoll Marken die Einzelhandelspreise, entweder in bestimmten Märkten oder weltweit. Audemars Piguet reduzierte die Einzelhandelspreise seiner Edelmetall-Uhren, nämlich Gold und Platin, um rund ein Viertel weltweit. Niedrigere Rohstoffpreise wurden als Grund für die Anpassung gegeben. Patek Philippe enthüllte neue Versionen bestehender Modelle, aber zu niedrigeren Preisen in bestimmten Märkten, darunter Singapur, einer der wichtigsten Märkte in Asien. Während das graue oder blaue Zifferblatt ref. 5960P Chronograph mit jährlichen Kalender ist 134.500 Singapur Dollar, die neue Version mit einem schwarzen Zifferblatt ist 113.400 Singapur Dollar, etwa 16% weniger. Ein Grund für diese Preisanpassungen ist die Einführung der Parität in der Uhrenpreise. Aufgrund der Einschätzung des Schweizer Franken und der anschließenden Abschreibungen im Jahr 2011 waren die Preise in Asien deutlich höher als in Europa. Aber mehr erschwingliche Preise sicherlich nicht verletzt in einem verlangsamten Markt. Aber Preissenkungen sind eher die Ausnahme als die Regel. Sehen Sie die Preise neigen dazu, extrem klebrig zu sein. Die meisten Marken werden die Preise nicht senken, auch während eines Abschwungs. Sie würden lieber einen Umsatzrückgang erleiden als Kompromisse bei der Integrität der Marke. Hohe Preise sind schließlich eines der Schlüsselelemente eines Luxusgutes. Das ist vor allem für die High-End-Marken in den großen Luxus-Gruppen wie Richemont und die Swatch Group, denn Marken-Equity ist vorrangig, und auch weil sie es sich leisten können, es abzuwarten. Es ist keine Überraschung, dass sowohl Audemars Piguet als auch Patek Philippe unabhängig und familiengeführt sind, was ihnen die Flexibilität und den Impuls gibt, die Preisgestaltung anzupassen. Also anstatt die Preise zu senken, was die meisten Marken tun werden, ist ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. Produkte in der Pipeline werden zu weniger ehrgeizigen Preisen gestartet werden, wie die neue IWC Aquatimer in Bronze, die Einzelhandel für etwa US $ 12.000. Während keineswegs ein Schnäppchen ist, ist diese Summe deutlich geringer, als es vorgeschlagen wurde, als die Uhr im letzten Jahr zum ersten Mal aufgestellt wurde. Marken werden auch ihre kreativen Talente auf die Entwicklung neuer Uhren, die mehr Knall für die sprichwörtliche Dollar bieten. Eine gemeinsame Taktik wird es sein, Modelle zu entdecken, die mit eigenen Bewegungen ausgestattet sind, die in der Nähe der Äquivalente mit ETA-Bewegungen liegen. Der Cartier Tank MC , Zum Beispiel, Einzelhandel für etwa das gleiche wie die ETA-powered Santos 100. Einige Marken gehen weiter und umgekehrt ihre Strategie der Verschiebung der Preis Leiter. Wenn die Zeiten gut waren, war der Ehrgeiz der meisten CEOs, den durchschnittlichen Verkaufspreis zu erhöhen und damit sowohl die Spitzenlinie als auch den Gewinn zu steigern. Aber mit Business-Slack, werden einige Marken versuchen, an die süße Stelle zurückzukehren, die sie vor nicht allzu langer Zeit verlassen haben. Um zu sehen, was das bedeutet, schau nicht weiter als Zenith . Seine Produkte gingen von unverschämt teuer zu vernünftig, als Jean-Frederic Dufour übernahm. Aber die Konsequenzen eines verlangsamten Marktes reichen über die Marken hinaus. Die gesamte Lieferkette wird weiter steigen. Überschüssiges Inventar tritt oft auf den grauen Markt aus, Die eine allmähliche und verstohlene Wirkung des Abwärtsdrucks auf die Preise im Einzelhandel und auf dem Sekundärmarkt hat. Was auch immer passiert, die großen Marken und Gruppen werden überleben, vielleicht schlanker und hoffnungsvoll klüger. Sie sind durch starke Bilanzen geschützt, die während der fetten Jahre aufgebaut sind, wie Richemont, die auf netto Bargeld von über 3 Mrd. € sitzt. Aber kleinere, unabhängige Marken werden das hart finden und einige werden es nicht schaffen. Einige der verstorbenen Marken werden von Sammlern vermisst, und die Horologie wird ärmer sein. Aber Angst nicht für den nächsten Boom wird eine andere Welle von neuen Marken entfesseln, und der Zyklus wird von neuem beginnen. Folgen Sie uns auf Facebook , Instagram und Twitter  für Updates und Neuigkeiten. Die großen Marken und Gruppen werden überleben, vielleicht schlanker und hoffnungsvoll klüger. Sie sind durch starke Bilanzen geschützt, die während der fetten Jahre aufgebaut sind, wie Richemont, die auf netto Bargeld von über 3 Mrd. € sitzt. Aber kleinere, unabhängige Marken werden das hart finden und einige werden es nicht schaffen. Einige der verstorbenen Marken werden von Sammlern vermisst, und die Horologie wird ärmer sein. Aber Angst nicht für den nächsten Boom wird eine andere Welle von neuen Marken entfesseln, und der Zyklus wird von neuem beginnen. Folgen Sie uns auf Facebook , Instagram und Twitter für Updates und Neuigkeiten. Die großen Marken und Gruppen werden überleben, vielleicht schlanker und hoffnungsvoll klüger. Sie sind durch starke Bilanzen geschützt, die während der fetten Jahre aufgebaut sind, wie Richemont, die auf netto Bargeld von über 3 Mrd. € sitzt. Aber kleinere, unabhängige Marken werden das hart finden und einige werden es nicht schaffen. Einige der verstorbenen Marken werden von Sammlern vermisst, und die Horologie wird ärmer sein. Aber Angst nicht für den nächsten Boom wird eine andere Welle von neuen Marken entfesseln, und der Zyklus wird von neuem beginnen. Folgen Sie uns auf Facebook , Instagram und Twitter für Updates und Neuigkeiten. Aber kleinere, unabhängige Marken werden das hart finden und einige werden es nicht schaffen. Einige der verstorbenen Marken werden von Sammlern vermisst, und die Horologie wird ärmer sein. Aber Angst nicht für den nächsten Boom wird eine andere Welle von neuen Marken entfesseln, und der Zyklus wird von neuem beginnen. Folgen Sie uns auf Facebook , Instagram und Twitter für Updates und Neuigkeiten. Aber kleinere, unabhängige Marken werden das hart finden und einige werden es nicht schaffen. Einige der verstorbenen Marken werden von Sammlern vermisst, und die Horologie wird ärmer sein. Aber Angst nicht für den nächsten Boom wird eine andere Welle von neuen Marken entfesseln, und der Zyklus wird von neuem beginnen. Folgen Sie uns auf  Facebook ,  Instagram und  Twitter für Updates und Neuigkeiten.Bitte sehen uhren fake oder Rolex Explorer