Smartwatches verkaufen sich besser als Schweizer Uhren

Smartwatches verkaufen - das sollte ein neues sein. Es ist jedoch besser, weil die Analysen des letzten Quartals des letzten Jahres darauf hindeuten, dass sie beliebter sind als Schweizer Uhren.

Gemäss dem Strategy-Analytics-Bericht waren Smartwatches im letzten Quartal 2015 erstmals in der Geschichte der Lieferung höher als das Angebot an Schweizer Uhren. Dies ist ein sehr wichtiger Moment, weil er die erstaunliche Wachstumsdynamik in diesem Segment zeigt. Im Laufe des Jahres ist das Segment der Smart Watches um 316% gestiegen. Zum Vergleich: Schweizer Uhrmacher reduzierten damals das Angebot um 5 Prozent.

Es ist perfekt in der Tabelle sichtbar. Bereits im 4. Quartal 2014 war die Dominanz der Schweizer Uhren stark: 8,3 Millionen bis 1,9 Millionen Smartwatches. Im 4. Quartal 2015 sind die Rollen vertauscht. Zu dieser Zeit wurden 8,1 Millionen Smartwatches auf den Markt gebracht, als Schweizer Lieferungen 7,9 Millionen erreichten. Zahlen ohne Kontext sind nichts wert, und das spielt hier eine Schlüsselrolle.

Im Mai 2015 kam Apple Watch auf den Markt und er wurde zum Vater dieses Erfolges, meinen Analysten. Die Smartwatch der Firma Cupertino ist 63 Prozent. Markt. Dann gibt es lange, lange und nichts Samsung mit 16 Prozent. Insgesamt tragen alle 10 Smartwatches bis 8 das Apple- oder Samsung-Logo. Es kann mit Sicherheit gesagt werden, dass beide Unternehmen dieses Segment dominierten. Laut Strategy Analytics reagieren die Schweizer Produzenten zu langsam, um auf Marktveränderungen zu reagieren. Das einzige Unternehmen, das sich im Smartwatch-Segment mehr engagiert hat, ist Tag Heuer. Sie erinnern sich sicherlich an ihre phänomenal aktuelle Android Wear Uhr. Das Problem ist, dass sie mit nur 1% Anteil weit hinter den Führenden liegen.

Die Analyse zeigt, dass im Jahr 2015 13,5 Millionen Apple Watch verkauft wurden. Dabei müssen wir die zweite Generation der Uhr sehen, die jedoch nur das Thema von Klatsch und Spekulation bleibt. Das Segment Smartwatch selbst soll sehr dynamisch wachsen. Gartner schlägt vor, dass im Jahr 2016 50 Millionen solcher Geräte verkauft werden. Dann könnte die Verkaufsdynamik sinken und im Jahr 2017 werden die Auslieferungen 66,7 Millionen erreichen. Wenn sich diese Prognosen bestätigen, haben die Ausrüstungshersteller etwas zu kämpfen.

Ist es möglich, daraus Rückschlüsse auf den Erfolg von Smartwatches zu ziehen? Zuallererst müssen Sie erkennen, dass dies zwei völlig verschiedene Welten sind. Smartwatches können Schweizer Produkten in vielerlei Hinsicht nicht gleichkommen. Diese sind an eine andere Empfängergruppe adressiert. Aufgrund der Leistung, Zuverlässigkeit und Langlebigkeit ist die Rotation der klassischen mechanischen Uhren auf dem Markt jedoch viel kleiner (ein einzelnes Produkt dient länger). Eine andere Sache sind Smartwatches, die nach einem Jahr veraltet sind, weil eine neue Generation kommt - schneller, mit neuen Funktionen und aktuellerer Software.

Dies ist sicherlich kein einfacher Markt und es ist immer noch schwierig, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass sie diese Art von Gerät benötigen. Für Marketingaktivitäten ist es jedoch ausschlaggebend, dass der Bedarf nicht gedeckt wird. Smartwatches beginnen schließlich, nett, stilvoll und elegant zu sein, und ihre Hersteller fördern sie als Lifestyle-Accessoires und beziehen sich auf die Modeindustrie. Diese Richtung scheint befriedigende Ergebnisse zu liefern.

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